Potentie
Een platform dat meer verdient dan een tijdschrift
De Optimist is al jaren een begrip voor wie op zoek is naar hoop en inspiratie. Wat begon als tijdschrift, is uitgegroeid tot een platform met online content, evenementen en boeken. Daaromheen staat een community van lezers die het verhaal van De Optimist delen.
De website moest dat platform eindelijk goed laten zien. Brian had een duidelijk beeld van wat hij wilde, met een rijke geschiedenis om op voort te bouwen en een ambitie die verder gaat dan het volgende nummer.
De ambitie: bijdragen aan de mentale gezondheid van Nederland en Vlaanderen. Mensen meer hoop en inspiratie geven via alles wat ze lezen, ervaren en meemaken bij De Optimist. Of zoals Brian het zegt: zorgen dat Nederland een beetje vrolijker wordt.
Actie
Eerst de strategie, dan de website, dan de marketing
We zijn niet begonnen met ontwerpen, maar met de vraag waar De Optimist naartoe wil. Een goede website bouw je op een heldere strategie, en pas daarna ga je echt aan de slag met marketing.
Centrale pijlers in de aanpak:
- Een strategie die de geschiedenis van De Optimist respecteert en tegelijk vooruitkijkt
- Goed luisteren naar de wensen en eisen van de uitgever, ook als die onderweg veranderen
- Een nieuwe website die het tijdschrift, de online content, de evenementen en de boekenuitgeverij samenbrengt
- Een koppeling tussen website en abonnementenadministratie, zodat lezers zich zonder omwegen als abonnee kunnen aanmelden
- Server-side tracking en een marketing set-up, zodat vanaf dag één meetbaar is wat bezoekers doen
Conversie
Van droombeeld naar werkelijkheid
Het beeld dat Brian voor ogen had, staat nu online. Daarmee ligt er een basis om De Optimist bij meer mensen onder de aandacht te brengen.
Resultaat:
- Een nieuwe website die het volledige platform van De Optimist laat zien
- Abonnee worden verloopt technisch soepel, rechtstreeks gekoppeld aan de administratie
- Het bestaande archief blijft online en vindbaar, met ruim 80% minder tijd dan handmatig overzetten
- Een meetbare basis voor de volgende stap: campagnes gericht op nieuwsbriefabonnees en de community
Door strategie, website en marketing als één geheel te behandelen, kan De Optimist bouwen aan een groeiende community van lezers die het positieve verhaal verder vertellen.
Wil je ook een website die je hele organisatie goed laat zien? Plan een gratis strategiesessie en we kijken samen naar je plannen.
"Het beeld dat ik voor ogen had voor een website, dat hebben ze gewoon waargemaakt. Dus dat is prettig als je droom een stukje werkelijkheid wordt."
Brian de Mello
Uitgever en hoofdredacteur
