In het kort
- Per 15 juni gebruikt Google Ads GA4-instellingen zoals Google Signals niet meer om te bepalen of er toestemming is voor tracking.
- Alleen de consent die via je cookiebanner en tagging wordt doorgegeven, telt dan nog mee voor de meting.
- Reken op minder data en minder geregistreerde conversies, terwijl je campagnes zelf niet slechter presteren: alleen je meting verandert.
Per 15 juni voert Google een belangrijke update door in de manier waarop Google Ads omgaat met cookietoestemming. De eerste signalen uit de markt laten al zien dat organisaties zich afvragen waarom hun campagnes ineens “slechter” lijken te presteren.
In werkelijkheid ligt het probleem niet bij de campagnes, maar bij de meting.
Wat verandert er precies?
Google Ads gaat anders luisteren naar je cookiebanner. Instellingen vanuit GA4, zoals Google Signals, worden vanaf 15 juni niet meer gebruikt om te bepalen of er toestemming is voor tracking.
Alleen de consent die via je cookiebanner en tagging wordt doorgegeven, telt nog mee.
Wat betekent dit voor organisaties?
Voor veel bedrijven zal dit merkbaar zijn in de data:
- Minder data — doordat minder gebruikers meetbaar zijn
- Minder conversies — omdat conversies zonder toestemming niet meer worden geregistreerd
- Schijnbaar slechtere prestaties — terwijl de campagnes zelf niet veranderen
De prestaties van je campagnes blijven dus hetzelfde, maar je meting verandert.
Zie je straks verschillen in je data?
Voorkom verrassingen op de factuur en loop vandaag nog je Google Ads-account na:
- Verlaag je dagbudget: Bereken hoeveel je écht per maand wilt uitgeven en pas je dagbudget hierop aan.
- Controleer je advertentieplanning: Bekijk kritisch of je ingestelde tijdschema’s nog logisch zijn onder deze nieuwe regels.
- Houd de statistieken scherp in de gaten: Monitor vanaf 1 juni regelmatig je uitgaven via het Google Ads Budgetrapport om tijdig bij te sturen.
Hulp nodig?
Krijg je al vragen van collega’s of klanten? Of herken je deze signalen in je eigen accounts? Laat ons met je meekijken en check of jouw setup klaar is voor deze wijziging.
