Strenger tegen tracking via links
Safari haalde al trackingparameters uit URL’s, maar in versie 27 wordt die lijst verder uitgebreid. Ook links van Threads, YouTube en X/Twitter worden nu automatisch opgeschoond. Hierdoor wordt het moeilijker om te zien waar iemand precies vandaan komt wanneer die op een link klikt.
Meer blokkades voor advertentietools
Apple gaat verder dan alleen het aanpassen van URL’s. De browser blokkeert nu ook extra domeinen die worden gebruikt voor tracking. Zo wordt het LinkedIn‑domein snap.licdn.com gezien als een fingerprinting‑script en standaard tegengehouden. Dit kan invloed hebben op LinkedIn‑campagnes, zoals conversiemetingen en remarketing.
Daarnaast gebruikt Safari 27 lijsten uit Chromium om advertenties en trackers te herkennen. De browser kijkt niet alleen naar scripts, maar ook naar IP‑adressen en volledige domeinen. Hierdoor kunnen tools zoals Bing UET, Segment, Tealium en BlueConic minder goed werken.
Minder betrouwbare data via de browser
Door al deze maatregelen wordt het steeds lastiger om via de browser betrouwbare data te verzamelen. Pixels en tags die normaal prima werkten, leveren in Safari steeds vaker onvolledige of inconsistente data op.
Server side tagging wordt belangrijker
Een oplossing die steeds meer organisaties overwegen, is server‑side tagging. Daarbij stuurt de browser alleen nog data naar je eigen server, die het vervolgens veilig en stabiel doorstuurt naar advertentie‑ en analysetools. Dit maakt je minder afhankelijk van wat browsers wel of niet toestaan.
Wat betekent dit voor jou als marketeer?
Voor marketeers betekent dit dat het tijd is om kritisch naar de huidige tracking‑setup te kijken. Browser‑gebaseerde tracking wordt minder betrouwbaar, remarketingdoelgroepen kunnen kleiner worden en attributie wordt lastiger. Het is daarom slim om te investeren in first‑party data en te onderzoeken of server‑side tagging past binnen je strategie. Wie hier nu al op inspeelt, blijft meetbaar in een wereld waarin privacy steeds meer centraal staat.
Safari 27 is nog in beta, dus er kunnen nog dingen veranderen. Maar de richting is duidelijk: Apple blijft inzetten op maximale privacy en minimale tracking.
Klaar om je tracking strategie toekomstbestendig te maken?
Bij Converseon helpen we organisaties om hun dataverzameling robuust, privacy‑proof en betrouwbaar in te richten. We begeleiden teams bij het overstappen naar server‑side tagging en het opzetten van een sterke first‑party datastrategie, zodat je minder afhankelijk wordt van browserbeperkingen zoals die in Safari 27.
Wil je weten wat deze veranderingen concreet betekenen voor jouw setup? Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee.
