Drie dagen bij Google en dit zijn dé marketingtrends voor 2026
Onze driedaagse trip bij Google in Dublin begon met een simpele video die de marketingtrends van 2026 perfect illustreerde: een man die spaghetti at. Hetzelfde shot, drie keer. Maart 2023, mei 2025, februari 2026. De zogenaamde Will Smith Spaghetti Test.
In drie jaar tijd ging het van een rubberen pop met onhandige bewegingen, naar een video die je nauwelijks kunt onderscheiden van de werkelijkheid. De zaal werd stil. Niet omdat de techniek indrukwekkend was, dat is het al maanden, maar omdat het besef indaalde wat dit voor onze branche betekent.
Converseon was afgereisd voor een driedaagse sessie waarin Google de trends voor 2026 deelde. Wat het team meenam, gaat verder dan een nieuwe AI-tool of een handige feature. Google integreert alle stappen van online marketing en kijkt naar hoe mensen zoeken, hoe ze kopen, en hoe merken hen daarin moeten ontmoeten. Deze inzichten vormen de kern van de marketingtrends 2026 die elke marketeer nu al moet begrijpen. In dit blog delen we de vijf grootste lessen, en wat ze betekenen voor jouw marketing.
1. Zoekopdrachten worden langer, slimmer én anders
In Nederland groeien zoekopdrachten van 5 woorden of meer met +13% per jaar.
De reden? AI Overviews en AI Mode. Mensen formuleren hun vragen volledig uit, omdat ze nu een echt antwoord verwachten in plaats van website links. Eén cijfer dat blijft hangen is dat 75% van de gebruikers zegt dat ze met meer vertrouwen beslissingen nemen dankzij AI Overviews en AI Mode. En tegelijkertijd stellen de vroege testers van AI Mode vragen die 2 tot 3 keer zo lang zijn als de traditionele zoekopdrachten.
Wat betekent dit voor jou? Korte, generieke landingspagina’s met “diensten” en “over ons” gaan het niet meer redden. Je content moet specifieke vragen kunnen beantwoorden, in heldere blokken, met de context die een AI nodig heeft om jou te citeren in een Overview. Dat is niet langer alleen SEO. Dat is antwoord-engineering, een van de meest bepalende marketingtrends 2026 volgens Google.
2. Je hebt nu twee klanten: een mens én een machine
- De Menselijke Klant, die zich laat raken door verhaal, beeld en gevoel.
- De Machine Klant, een AI-agent die namens iemand zoekt, vergelijkt en koopt op basis van logica, prijs en gestructureerde data.
McKinsey verwacht dat agentic commerce, dus aankopen die door AI-agents worden afgehandeld, in 2030 goed is voor 3 tot 5 biljoen dollar aan wereldwijd transactievolume. De praktische vertaling? Zorg dat je productfeed picobello is, dat je structured data kloppen en dat je robots.txt AI-crawlers toestaat. Anders ben je voor de helft van je toekomstige klanten letterlijk onzichtbaar.
3. Creatie wint met VEO, Nano banana, Lyria en Chirp
Wat een paar jaar geleden een productie van $500.000 was, kost vandaag met Veo 3.1 zo’n $50. Dat klinkt als een feestje, maar het is precies waar de uitdaging begint: als iedereen alles kan maken, valt alleen wat uitzonderlijk goed is nog op. Google noemt dit de triple threat van moderne creatie:
Kwaliteit
Houd vast aan de ABCD-principes (Attention, Branding, Connection, Direction). Slechts 30% van de Video-advertenties past deze toe, terwijl juist die tot 30% beter scoren op korte termijn sales.
Variatie
Eén video op één formaat is niet meer genoeg. Verticaal, vierkant én horizontaal samen leveren tot 13% meer conversies. Consistente herhaling van je merkverhaal levert volgens Effie’s onderzoek bijna twee keer zoveel zakelijke resultaten op.
Stem
92% van de YouTube-kijkers zegt dat creators hen helpen sneller een aankoopbeslissing te nemen. Een merkboodschap uit de mond van de juiste creator landt anders dan dezelfde boodschap uit een polished commercial. Bij Converseon noemen we dat geleende geloofwaardigheid.
4. Data Strength als fundament voor meten in een privacy-first wereld
Met Safari, Firefox en App Tracking Transparency is data verlies geen toekomst meer, maar dagelijkse realiteit. Het cijfer dat echt blijft hangen is dat 61% van de klanten in 2025 afscheid namen van hun bureau, noemde ‘onvoldoende inzicht in ROI’ als belangrijkste reden.
Google’s antwoord heet Data Strength: een fundament van first-party data, Consent Mode, Enhanced Conversions en de Google Tag Gateway. De cijfers liegen er niet om:
- Enhanced Conversions for Leads (ECL): +10% conversiestijging in Search, +22% op YouTube
- Google Tag Gateway: +14% conversie-uplift
Zonder schone data presteert je media ondermaats, zelfs als het creatieve werk perfect is.
5. Wees overal aanwezig, en wees overal het antwoord
De rode draad door alle sessies in Dublin was dezelfde, de klantreis is niet korter geworden door AI, hij is langer geworden. AI-gebruikers in mode hebben 2,7 keer zoveel touchpoints als niet-AI-gebruikers. Dat verandert hoe je je full funnel inricht. Je kunt niet meer kiezen tussen merk of performance, je hebt beide nodig. Tegelijkertijd. Op elk moment dat je doelgroep iets vraagt, ergens, moet jij het meest behulpzame en gezaghebbende antwoord zijn. Op je site, in je advertenties, in video’s én in user generated content.
Klaar om jouw merk klaar te stomen voor 2027?
Wat Converseon meenam uit Dublin is dit: 2026 is niet het jaar van een nieuwe tool, maar het is het jaar waarin AI eindelijk niet meer de toekomst is, maar het dagelijks werk van iedere marketeer. Wie zijn merk laat zien op alle plekken waar zijn doelgroep kijkt, en zijn data zo solide maakt dat AI er écht mee kan werken, gaat het verschil maken.
De rest? Die blijft Will Smith spaghetti zien eten en denken — “spannend, hè?”
Bij Converseon vertalen we deze marketingtrends iedere week naar concrete groei voor onze klanten. Benieuwd hoe Google’s lessen uit Dublin werken voor jouw merk? Plan een koffiemoment in met een van onze experts.
