Potentie
Van status quo naar versnelling
AutoTrack is al ruim twintig jaar een gevestigde naam in de wereld van autozoeksites. Toch liep de organisatie tegen een uitdaging aan: de social campagnes draaiden, maar zonder overtuigend resultaat. De investering was fors, de opbrengst minimaal. Het was tijd om door te schakelen. De eerdere samenwerking met Converseon voor zusterlabel Gaspedaal vormde een logisch bruggetje naar uitbreiding van het partnership.
Samen met AutoTrack zagen we direct groeipotentieel. De CPA was hoog, de conversies bleven achter, maar we wisten op basis van eerdere learnings precies waar winst te behalen viel. De doelgroep: actieve autozoekers — is er, maar moest slimmer worden aangesproken. Vanuit onze A.S.A.P.-aanpak brachten we quick wins en structurele groeikansen in kaart.
Actie
Strategie die werkt, minder verspilling
We begonnen met een grondige analyse van het bestaande advertentieaccount. Veel campagnes waren complex opgezet, waardoor het lastig was om datagedreven bij te sturen. Bovendien zaten we vast in formats die niet schaalden. Daarom hakten we knopen door: we schrapten en vereenvoudigden.
We ontwikkelden een heldere funnelstrategie met een duidelijke ‘Think’ en ‘Do’-structuur. De Think-campagnes richtten zich op het aantrekken van oriënterende autozoekers, de Do-campagnes retargetten websitebezoekers met concrete call-to-actions. Ook het creatieve format kreeg een update, zodat de boodschap en het visuele frame beter aansloten op de doelgroep en gebruikscontext.
De roadmap bestond uit drie fasen:
- Analyse & accountstructuur herzien
- Campagnes overnemen en opnieuw inrichten
- Optimaliseren via gevalideerd leren
"De kracht van de samenwerking zit met name in de korte lijntjes qua communicatie en het stapsgewijs uitbouwen van de verschillende campagnes. Door deze combinatie zijn we in staat geweest om in eerste instantie het Gaspedaal social account uit te breiden en in tweede instantie een mooie groei voor AutoTrack te realiseren."
Ray Wolf
Online Marketeer
Conversie
Van klikken naar klanten
Binnen drie maanden zagen we de impact. Het aantal conversies verdubbelde ruimschoots (+111%), de CTR schoot omhoog met 401% en dat terwijl de investering met bijna de helft daalde (-48%). Door scherpe focus, duidelijke dashboards en wekelijkse optimalisatiesessies wisten we performance structureel te verhogen.
De samenwerking groeide van een pilot tot een volwaardig partnership. AutoTrack heeft nu volledige controle over de marketing funnel en werkt met heldere KPI’s. Dankzij de transparante samenwerking en de continue data-inzichten kunnen we snel schakelen én bijsturen waar nodig.
